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共赴秋季美好“食”光,「抖in全民健康计划·秋日轻养季」正式开启!
2023-10-10 08:10:30 15001
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    秋风送爽,秋日不仅带来了气温的变化,也是传统观念中“进补”的时节。而受消费者健康观念提升的影响,消费者在秋日饮食上变得越来越有态度,不仅要“吃饱”,更要吃的“健康”,吃的“开心”。如《2023抖音电商健康食品消费趋势白皮书》显示,健康饮食正成为一种重要的生活方式,人们不仅关注日常的饮食健康,也愿意尝试额外的营养补充。
    为助力食品健康行业商家在秋日洞察消费趋势,抖音电商食品健康行业于10月9日至10月19日推出「抖in全民健康计划·秋日轻养季」活动,以丰富多元的营销玩法,激发用户对“轻养生活方式”理念的认同与对“轻养美食好物”的购买欲,促进行业商家在抖音电商平台实现“品、销、效”合一。


    明星TVC视频秀出生活态度,万千好物掀起轻养新风尚
    “食物多样、合理搭配”,来自《中国居民膳食指南(2022)》的准则正在大众饮食习惯中被广泛实践,并根据大众的日常生活场景,细分出合理膳食、营养补充、轻体轻食、运动健康等趋势消费场景。为满足不同群体的消费需求,本次「抖in全民健康计划·秋日轻养季」带来了丰富的货品供给,承接用户多元的消费需求;并吸引食品健康行业商家广泛参与,掀起轻养生活风尚。
    在货品方面,本次活动覆盖滋补保健、乳制品、坚果、麦片冲饮、生鲜等不同类目,为消费者健康生活提供了诸多选择,助力其与心仪健康美味“双向奔赴”。此外,本次活动甄选出覆盖居家厨房、即食补充、滋补养生、囤货送礼等不同场景的好物清单,让消费者在这个秋季以美食治愈自己、治愈亲朋好友。


    为了进一步将轻养生活方式传递给用户,活动一方面邀请明星蔡国庆共同打造TVC,为大众带来不一样的轻养生活态度,该TVC将于近日上线,敬请期待;一方面联动官栈、五个女博士等商家,通过直播间、短视频展示生活、运动、工作场景下的生活方式与必备好物,通过优势内容唤醒消费需求和轻养意识。


    秋养正当时,内容、货架双场景激活全域生意
    本次“抖in全民健康计划·秋日轻养季”活动,不仅契合用户“秋养”消费需求,也发挥全域兴趣电商模式的优势,高效协同内容场景与货架场景,提升用户消费体验的同时,助力行业商家生意增长。
    如,内容场景方面,打造#抖in全民健康计划、#秋日轻养季等系列活动话题,邀请行业达人、商家从生活方式分享、轻养好物推荐等方向输出优质内容,强化站内活动氛围,让用户在浓郁的氛围中形成对健康生活方式的认知。
    货架场景则聚焦搜索和抖音商城,一方面,通过达人评论区(小蓝词)、搜索侧关联品牌和活动落地页等方式助力活动曝光,进一步实现潜在消费者的精准触达;另一方面,打造多元商城玩法,通过超值购、秒杀、品牌馆等专项合作,进行搜索承接,将流量高效转化为店铺销量,带动商家全域生意增长。以搜索彩蛋为例,10月9日-10月19日期间,用户在抖音商城搜索“秋日轻养季”,还有机会1分钱抢秋日美味,其不仅满足了大众对优价好物的追求,趣味玩法也有效提升了大众参与活动的热情,助力商家生意爆发。
    值得一提的是,本次活动涵盖不同经营规模的商家,食品生鲜、茶叶类产业带商家也在其中。为充分调动这类商家、达人参与积极性,抖音电商食品健康行业还推出多种形式排位赛,完成相应任务即可有机会获得千川消返红包、小店随心推优惠券,助力更多商家、达人在金秋实现生意跃迁。
    目前,抖in全民健康计划·秋日轻养季活动已正式上线。上抖音电商搜索 “秋日轻养季”,了解轻养生活方式,get属于你的秋养健康美味。

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